SMM-продвижение сайта в социальных сетях

SMM–продвижение сайта в социальных сетях, в данном случае автоматически подразумевается и реклама, с помощью которой можно получить максимальную отдачу от всего проекта. Ведение страниц и групп требует профессионального подхода, потому что каждый паблик в соцсети влияет на репутацию, доход, рекламу компании, выражаемую в целевом трафике, обратной связи с клиентами и комплексного увеличения лояльности. Для начала стоит собрать важную аналитику:

• Определение целевой аудитории. Есть ли таковая вообще, кто станет читать Ваши посты, каковы его интересы, пол, возраст, социальное положение.
• Цель проекта. Что конкретно должен принести данный проект? К примеру сообщать аудитории об акциях.
• Выбор социальной сети. На самом деле каждая соцсеть занимает свою нишу, и продвижение в одной будет не настолько эффективной, чем в другой. Выбор площадки для дальнейшей работы – важнейшее решение.
• УТП. Важно иметь Уникальное Торговое Предложение, на которое и делать ставку при ведении групп и общению с подписчиками.
• Анализ конкурентов. Стоит собрать информацию о наличии у них бизнес-профилей.

Важно сообщить о наличии компании в популярных соцсетях, прикрепив ссылки, виджеты, реализовать возможность подписаться. Другой аспект каждодневной работы – общение с подписчиками в сообществах и группах. Необходимо оставлять ссылки на страницы сайта, мотивируя пользователей на совершение перехода по ним для прочтений статьи полностью или изучения подробностей акции.

Лайки и репосты должны поощряться подарками, вниманием.

Отличия SMM раскрутки.

Создание сайта и его раскрутка в органической выдаче имеют существенные отличия по сравнению с SMM-продвижением в Инстаграм, Одноклассниках, ВКонтакте, Фейсбук. Каждая соцсеть имеет свои особенности, поэтому изначально стоит определиться с целевой аудиторией, и с предлагаемым функционалом площадки. Среди преимуществ раскрутки в социальных сетях стоит выделить:

• Хорошее юзабилити. Площадка подготовлена сторонними специалистами, она максимально удобна для пользования.
• Легкий старт. Как правило создание своей страницы или даже группы не требует особых знаний.
• Набор подписчиков. Рассылка по друзьям позволит быстро собрать первоначальных подписчиков.
• Вирусный маркетинг. Создайте интересный контент и число подписчиков очень быстро вырастет.

Недостатки SMM раскрутки.

• Высокая конкуренция на начальном этапе. Множество страниц и бизнес-профилей.
• Отсутствие уникального дизайна. Дизайн выбранной площадки изменить не удастся, а значит и выделиться внешне среди конкурентов.
• Ограниченный функционал. Работаете с тем, что есть.
• Крайне затрудненнjt SEO-продвижение в органической выдаче.
• Недоступность b2b сектора. Очень много тематик не имеют шанса получить должный интерес в данном сегменте Интернета, включая производственное оборудование.

Выбор подходящий соцсети.

Социальных сетей довольно большое количество, однако для бизнеса интересны наиболее популярные на сегодняшний день. Facebook и Twitter, Мой Мир, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники. У каждой есть свои плюсы и главное целевая аудитория.

ВКонтакте.

Самая большая по популярности соцсеть, ее охват свыше 50 млн. человек, однако стоит учесть, что основной контингент молодые люди, студенты и школьники, которые в качестве покупателей могут выступать лишь в очень специализированных нишах. Группы ВКонтакте создаются легко, уровень общения и лояльности очень высок, много данных о пользователях благодаря чему открываются широкие перспективы для таргетинга.

Одноклассники.

Ей отдают предпочтение более 40 млн. человек, она вторая по популярности. Здесь 56% женщин, средний возраст от 25 лет. Одной из особенностей считается продолжительность времени проведенного онлайн пользователями, в среднем 20 минут. Наиболее эффективный бизнес в Одноклассниках – рассчитанный на семью, детей и женщин.

Мой Мир.

Детище Mail.ru, третье место по популярности – 30 млн. человек. Здесь не нужно регистрироваться отдельно, нужна лишь почта на Mail.ru. Анализ аудитории показывает большое количество работников по найму. Из популярных тем для общения стоит выделить строительство и женские темы.

SMO оптимизация.

Social Media Optimization – представляет собой ряд мероприятий делающих трафик на сайт из социальных сетей эффективным, то есть помогающих превратить целевую аудиторию в лиды. Если SEO в чистом виде больше имеет техническую составляющую – уникальные тексты, юзабилити, метатеги и заголовки, то оптимизация SMO направлена в первую очередь на взаимодействие с человеком, иными словами социальную инженерию. Здесь наиболее важными факторами являются:

• Поведенческие факторы.
• Внедрение удобного интерфейса с продуманной внутренней перелинковкой.
Желательно интуитивно понятного.
• Информационные блоки, короткие, интересные.
• Блоки для текущих акций и горячих предложений.

Основная задача сделать сайт удобным и интересным, а так же конкретным. Люди пришедшие из групп в социальных сетях ищут конкретные предложения, подробные, многочисленные, условия акции. Полезный контент обязателен, причем тем, которым пользователи захотели бы поделиться – фотографии, видео, смешные истории. Обеспечьте обратную связь.

Реклама в социальных сетях.

Реклама в соцсетях таргетирована и этим она кардинально отличается от контекстной. Они размещаются на разных площадках и условия подачи объявлений здесь различны. Яндекс.Директ и Google Ads рассчитаны на конкретного человека, заинтересовавшегося товаром или услугой и введший в поиске соответствующий ключевой запрос. Таргетированная реклама не работает с ключевыми словами, она направлена на определенные сообщества людей, объединенных одними интересами. Здесь большое значение имеет геотаргет и поиск подходящих сообществ, а так же формирования завлекательного объявления.

Внешние ссылки из соцсетей.

Внешние ссылки из Facebook, Twitter, Мой Мир, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники не всегда полезны. К примеру Facebook закрывает их от индексации атрибутом rel="nofollow", а он не передает ТИЦ и PR. Twitter пользуется редиректом на страницу своего донора. ВКонтакте пользуется специальными скриптами, но итог везде один – передачи веса по таким внешним ссылкам не происходит. Однако они несут в себе ряд полезных свойств:

• Ускорение индексации. Поисковые роботы смогут чаще совершать обход страниц веб-сайта.
• Источник целевого трафика. Сетевой трафик очень многообразен и получить потенциальных клиентов еще из одного источника всегда правильно.
• Формирование репутации.